All posts filed under: Nieuws

Volkskrant komt met nieuw ‘zaterdagmagazine’

Nee, niet Volkskrant Magazine wordt vervangen, maar de bijlage ‘V Weekeinde’. Net als in de zomer, waarin Volkskrant Magazine en de zaterdagbijlages tijdelijk worden samengevoegd tot V Zomer op half- Berlinerformaat, komt de Volkskrant vanaf zaterdag 22 februari met een soortgelijk magazine op krantenpapier, Sir Edmund genoemd. De bijlage gaat de huidige 4 zaterdagkaternen ‘Boeken’, ‘Wetenschap’, ‘Reizen’ en ‘Media’ bevatten. ‘Vonk’ blijft nog steeds een aparte bijlage. Het blad is vernoemd naar Sir Edmund Hillary, de man die als eerste de top van de Mount Everest bereikte. Bron: Volkskrant.nl

ANOTHER-ESCAPE_Issue-2

Independent magazines festival: Facing Pages

De derde editie van het grootste independent magazines festival Facing Pages vindt dit jaar op 28 & 29 maart plaats, in Arnhem. In 2010 werd de eerste editie georganiseerd en keert elke twee jaar terug. Het festival bestaat uit een symposium met lezingen en debatten van independent magazine-makers, maar het hart van het festival is de expositie waar je door honderden tijdschriften kunt bladeren. Nieuw dit jaar is dat iedereen zijn eigen magazine kan insturen voor de expositie. De tijdschriftenshop wordt door Athenaeum Nieuwscentrum in Amsterdam georganiseerd. Sprekers zijn o.a. afkomstig van indie magazines Another Escape, Works That Work magazine, De Optimist, Anorak, Kosovo 2.0, Baron Magazine, COLORS magazine, The Outpost en Bruce Magazine. Kaarten kosten 55 euro per dag en 100 euro voor beide dagen. Meer informatie vind je op www.facingpages.org.

Holland Herald mei 2013

De uitgever van Vogue gaat ‘vliegtuigmagazine’ Holland Herald uitgeven

Wie ooit met KLM heeft gevlogen heeft hem vast weleens doorgebladerd; het Engelstalige inflight magazine Holland Herald. Vandaag is bekendgemaakt dat uitgever G+J, dat ook de tijdschriften Jan, Vogue, Glamour, Quest en National Geographic uitgeeft, Holland Herald voortaan zal uitgeven. 1 mei zal het eerste gerestylede nummer in het vliegtuig liggen. G+J Custom Content won de pitch die KLM uitschreef. Director G+J Custom Content Petra Schuttel: “Het concept dat wij in mei zullen lanceren is eigentijds en sophisticated. We hebben deze iconische titel van klassiek inflight magazine getransformeerd tot een blad met de allure van een publiekstijdschrift.” Natascha van Roode, hoofd marketing communicatie bij KLM, verklaart de keuze: “G+J Custom Content is erin geslaagd een fris en eigentijds concept voor Holland Herald neer te zetten, zonder de ziel van het blad te verliezen.”   Holland Herald is het oudste inflight magazine van Europa; het eerste nummer verscheen in 1966. Het heeft een oplage van 135.000 exemplaren en een bereik van 2,2 miljoen passagiers per maand, wat het ‘t grootste Engelstalige tijdschrift van Nederland maakt. Het blad heeft door …

Harper's Bazaar UK february 2014

Harper’s Bazaar komt naar Nederland

Ruim twee jaar nadat Nederland een eigen editie van Vogue kreeg, krijgen we een Nederlandse editie van een andere grote modetitel: Harper’s Bazaar. Halverwege dit jaar lanceert uitgever Hearst (dat ook o.a. ELLE, Cosmopolitan, Men’s Health en Esquire uitgeeft) de nieuwe titel. Uitgever Luc van Os wilde tegenover de Telegraaf nog niks bevestigen, maar we hebben goede hoop. Modeblad Harper’s Bazaar bestaat al sinds 1867 en verschijnt inmiddels in 28 landen. Er is al eens eerder een Nederlandse editie verschenen, van 1986 tot 1990, maar het blad werd opgeheven wegens tegenvallende advertentie-inkomsten. Hoewel Harper’s Bazaar van oorsprong een modeblad is, wordt er ook veel aandacht besteed aan reizen, eten, interieurs, kunst, cultuur en interviews met bekende acteurs en artiesten. Is Nederland niet te klein voor nóg een modeblad? Paul Disco, docent Media, Informatie en Communicatie aan de Hogeschool van Amsterdam, denkt in ieder geval van niet. Lees hier zijn artikel op Adformatie. Verschillende edities van Harper’s Bazaar Harper’s Bazaar UK, februari 2014 Harper’s Bazaar Spanje, januari 2014 Harper’s Bazaar Australië, januari 2014

Vogue Festival 2014: 29 & 30 maart

Omcirkel in je nog lege 2014 agenda het laatste weekend van maart en boek alvast een vlucht naar Londen. De derde editie van het Vogue Festival zal volgend jaar namelijk plaatsvinden op zaterdag 29 en zondag 30 maart, een maand eerder dan vorig jaar. Een weekend lang komen de grootste namen uit de modewereld voorbij. In de eerste editie onder andere Tom Ford, Christopher Bailey, Stella McCartney, Diane von Furstenberg, Dolce & Gabbana, Matthew Williamson, oprichter van Net-a-porter.com Natalie Massenet, stylist Rachel Zoe en tv-kok Nigella Lawson. In april dit jaar waren dat Paul Smith, Mario Testino, Donatella Versace, Alexa Chung, Cara Delevingne, Michael Kors Victoria Beckham, Alber Elbaz en Vivienne Westwood. In interviews en discussies vertelden ze over hun werk. Bijvoorbeeld over de totstandkoming van een Vogue-cover. De line-up voor de derde editie is nog niet bekend, maar is veelbelovend als we kijken naar die van de eerste twee festivals. De kaartverkoop start half februari. Je kunt kaarten kopen voor een hele dag of per sessie (interview of (panel)discussie). Dit jaar was een ticket 30 – 40 pond per …

Grazia start cursus modejournalistiek in samenwerking met opleiding journalistiek

Hoe komt een modeserie tot stand? Aan welke eisen moet een goed mode-interview voldoen? Hoe word je een modeblogger? En nog belangrijker: hoe onderscheid je je? Dit kun je leren tijdens de cursus modejournalistiek die Fontys Hogeschool Journalistiek Tilburg in januari start in samenwerking met Grazia.   Het is voor het eerst dat er op dit niveau een cursus modejournalistiek wordt aangeboden. Mode-opleidingen (zoals het AMFI) bieden geen journalistiek vakken aan en hogescholen journalistiek bieden geen minors aan die specifiek op mode-journalistiek zijn gericht. Voor modebloggers (in spe) of (journalistiek)studenten met ambities in de tijdschriftenwereld is deze cursus dus een must. In acht bijeenkomsten krijgen cursisten les van gastsprekers uit de praktijk, maken schrijfopdrachten en breng een bezoek aan de Amsterdam Fashion Week. En die gastsprekers zijn niet de minste: Harriet Calo (overkoepelend fashion- en beauty editor van Sanoma, voorheen onder andere werkzaam als hoofdredacteur van Avenue, Marie Claire en La Vie En Rose), Hilmar Mulder (hoofdredacteur Grazia), Cara Schiffelers (chef mode Grazia), Peter Stigter (catwalkfotograaf), Rinke Tjepkema (chef redactie Vogue), Karin Kuijpers (hoofdredacteur Metro Mode, lifestyle …

Miss Vogue June 2013

Miss Vogue komt terug

Na de succesvolle eerste editie van het Britse zusje van Vogue, komt Miss Vogue volgend jaar opnieuw uit in april en oktober. In juni werd de eerste editie gelanceerd, die werd meegeseald met de reguliere Vogue (maar helaas niet in Nederland, hier zijn we aangewezen op de digitale versie). Volgend jaar worden Vogue en Miss Vogue ook weer samen uitgebracht.  “Ik was erg blij dat de lancering van Miss Vogue, met covermodel Cara Delevingne, zo goed is ontvangen”, zegt Alexandra Schulman, hoofdredacteur van de Britse Vogue. “Het team en ik kijken ernaar uit om de stijl en de autoriteit van de Britse Vogue niet een, maar twee keer per jaar, over te brengen op de jongere lezer.” Bron: Vogue.co.uk

Tijdschrift Glossy stopt

Audax, de uitgever van de tijdschriften Vriendin, Girlz!, Royalty, Santé, Glossy, CosmoGIRL! en Weekend, gaat ook reorganiseren: in december verschijnt het laatste nummer van glamourblad Glossy, wat betekent dat vijf mensen hun baan verliezen. Villamedia bericht dat daarnaast de redactie van Santé een rompredactie gaat vormen, waardoor nog eens drie mensen hun baan zullen verliezen. In augustus werd al de stekker getrokken uit het tijdschrift Intens, een blad met persoonlijke verhalen. Een aantal rubrieken uit Intens zijn daarna overgenomen door Mijn Geheim, dat ook door Audax wordt uitgegeven en inhoudelijk erg lijkt op Intens. Audax gaat in Mijn Geheim juist investeren en wil het tijdschrift ook digitaal meer uitbouwen (wat geen slecht idee is, want de site is nogal gedateerd). Naast het opheffen van twee titels werd eerder dit jaar de samenwerking op het gebied van advertentiewerving tussen uitgevers Audax en Hearst al beëindigd. Op die manier willen de uitgevers meer de nadruk op hun eigen titels kunnen leggen. Eerder kondigden Hearst en Sanoma al reorganisaties aan en ook bij Weekbladpers (uitgever van o.a. Vrij Nederland, Psychologie …

Sanoma reorganiseert: 17 titels blijven, 32 verdwijnen misschien

Heftig nieuws vandaag in de bladenwereld. Nederlands’ grootste tijdschriftenuitgever gaat reorganiseren. Minimaal 500 banen verdwijnen en 32 titels worden samengevoegd, verkocht of opgeheven. 17 titels blijven bestaan: Libelle, Margriet, Viva, Flair, Flow, Story, LINDA, Donald Duck, Tina, Zo Zit Dat, Fashionista, Ouders van Nu, Kèk Mama, vtwonen, Ariadne At Home, Eigen Huis & Interieur en AutoWeek.   Bij 32 bladen is niet zeker wat er mee gaat gebeuren. Sanoma gaat onderzoek doen of samenvoegen een optie is en gaat proberen titels te verkopen. Titels waar niks uitkomt worden vanaf 2015 opgeheven. In de gevarenzone zitten: De mannenbladen Nieuwe Revu, Panorama, Playboy, Formule1.nl, KIJK, Know How, Moto 73, Roots, Truckstar en Motor De glossies Grazia, Marie Claire, Beau Monde en Nouveau De sportbladen Fiets, FietsActief, Helden, Procycling en Zeilen De woonbladen  More than Classic, Home and Garden en 101 Woonideeën Het culinaire magazine Delicious De doe-het-zelf-modebladen Knipmode en Knippie Bladen gericht op het buitenleven: Seasons en Tuinieren Bladen gericht op ouders met jonge kinderen: Babygids en Kinderen Het jeugdtijdschrift Nickelodeon En de bladen Vorsten Royale en Zin …

Flow breidt uit naar Duitsland

Tijdschrift Flow zal vanaf dit najaar ook in Duitsland verschijnen. Uitgeverij Gruner + Jahr (G+J) in Duitsland – in Nederland uitgever van o.a. Vogue, Glamour en Quest – heeft een licentiedeal gesloten. In Nederland wordt Flow uitgegeven door Sanoma. In 2013 werd er al een Engelstalige editie van Flow in 20 landen gedistribueerd, dat werd al zo’n succes dat er voor 2014 zelfs 4 Engelstalige edities gepland staan. Brand director van Flow Joyce Nieuwenhuis zegt dat het eind van de groei nog niet in zicht is: “Er is interesse vanuit Japan, en ik zie nog volop andere kansen internationaal.” Flow, vijf jaar geleden bedacht door Astrid van der Hulst en Irene Smit, is een van de weinige bladen die in oplage stijgt. Smit: “We vonden het tijd dat er een blad kwam dat over onszelf ging in plaats van over trends. We gooiden alle bestaande bladenmakerswetten omtrent ijkpersonen, lachende vrouwen op de cover, nieuws halen uit persberichten en persbijeenkomsten en schreeuwende coverteksten overboord. We zijn een blad gaan maken waarin mindfulness en positieve psychologie een belangrijke …

Kate Moss by Corinne Day - VOGUE march 1993

Tentoonstelling en fotoboek Corinne Day – May the Circle Remain Unbroken

Ze schoot in 1993 de allereerste Vogue-cover van Kate Moss, die meteen voor nogal wat ‘ophef’ zorgde. Haar fotografiestijl, meer grungy dan glamour, en de styling van Kate Moss (basic make-up en een paardenstaart) waren nogal ‘un-Vogue’. Het zou uiteindelijk Kate Moss’ favoriete Vogue-cover worden en Day als mode- en documentaire-fotograaf definitief op de kaart zetten. Corinne Day overleed in 2010 aan een hersentumor. Haar man heeft nu een fotoboek samengesteld met daarin publicaties uit haar eerdere werk voor o.a. The Face en Vogue, gemaakt tussen 1987 en 1996. Daarnaast wordt een selectie getoond in de Gimpel Fils Gallery in Londen (nog te bezichtigen tot en met 23 november). Het fotoboek is in gelimiteerde oplage verkrijgbaar bij MÖREL Books voor £45.

Happinez breidt verder uit over de grens

Het mindstyle magazine Happinez zal vanaf december ook een Franstalige editie krijgen. Frankrijk is daarmee het tweede land over de grens dat de succesvolle bladformule uitgeeft. In 2010 werd namelijk al een Duitse versie gelanceerd. Dat meldt Nederlands Media Nieuws. Volgens Nathalie Cohen, directeur van uitgever Oracom dat Happinez zal uitgeven, heeft Frankrijk “een grote behoefte aan verdieping en zingeving. Juist in onzekere tijden zoeken mensen positieve en inspirerende informatie. De unieke bladformule van Happinez waarin schoonheid en wijsheid centraal staan, zal hier zeker aanslaan.” Oracom geeft zo’n 350 publicaties uit.  Marije de Jong, hoofdredacteur van Happinez: “We zijn trots dat steeds meer mensen zich bij onze avontuurlijke reis naar een mooie en positieve wereld aansluiten en dat dit niet tot Nederland beperkt blijft. De uitbreiding naar Frankrijk komt op een heel mooi moment, want Happinez bestaat deze maand 10 jaar.”

Hemels gerecht  Zeebaars met linzen  ELLE Eten 2001 C Bart Nieuwenhuijs

‘Framed in Print’, 40 jaar Nederlandse tijdschriftfotografie in Foam

Van Chanel tot Gaultier, van André Hazes tot Andy Warhol en van Kemper kip tot Koningskrab. In de tentoonstelling ‘Framed in Print’ in fotografiemuseum Foam is vanaf 11 oktober veertig jaar tijdschriftfotografie uit bladen als Avenue, Elegance, Nieuwe Revu, Playboy, ELLE Eten en Avantgarde te zien.  De tentoonstelling omvat het werk van vijf fotografen die het tijdsbeeld decennialang voor een groot deel hebben bepaald: C. Barton van Flymen, Bart van Leeuwen, Boudewijn Neuteboom, Bart Nieuwenhuijs en Peter van der Velde. Hun werk heeft veel invloed gehad op reclame- en modefotografie in Nederland. Binnen de tijdschriftthema’s mode, culinair, interieur, reizen, portret, documentaire en sport wordt het beste werk van de vijf fotografen samengebracht en zo een tijdsbeeld gecreëerd. ‘Framed in Print’ is van 11 oktober – 11 december 2013 te zien in fotografiemuseum Foam in Amsterdam. Entree: € 8,75. Meer info: www.foam.org    Stijlbloempjes, Avenue, april 1968 © Boudewijn Neuteboom    Hemels gerecht (zeebaars met linzen), ELLE Eten, 2001 © Bart Nieuwenhuijs  Sylvia Kristel, Nieuwe Revu, januari 1975 © C. Barton van Flymen

Naam printmagazine webshop Net-a-porter bekend

In februari werd The Edit gelanceerd, het online magazine van webshop Net-a-porter. In eerste instantie zou dit najaar ook een printmagazine verschijnen, maar dat is uitgesteld tot begin 2014. De titel van het printmagazine is inmiddels wel bekendgemaakt en luidt: PORTER. In een interview met de Britse krant The Telegraph zegt hoofdredacteur Lucy Yeomans (tevens hoofdredacteur van Net-a-Porter’s online magazine The Edit) over de naam: “De titel PORTER is een krachtige, intelligente en elegante naam die onze doelgroep van moderne vrouwen aanspreekt, maar hij is tegelijkertijd tijdloos, waardoor het voelt als de naam al decennia lang bestaat”. Het was Yeomans’ idee een printmagazine uit te brengen toen ze erachter kwam dat klanten van Net-a-Porter maandelijks vier tot vijf magazines kopen. In tegenstelling tot de kleding die in het online magazine te zien is, zal de kleding in PORTER niet per se verkrijgbaar zijn via Net-a-porter.com. Het tweemaandelijkse magazine zal in februari 2014 gelanceerd worden. Lees meer over het printmagazine op de website van The Telegraph.

Tijdschrift Fab stopt

Het lijkt wel alsof ik elke maand een bericht schrijf over een tijdschrift dat stopt. Dit keer wordt de stekker getrokken uit vrouwenblad Fab, dat sinds april vorig jaar bestaat en zich richt op 35+ vrouwen. In oktober verschijnt het laatste nummer omdat het blad “niet voldoet aan de verwachtingen”. Vier medewerkers verliezen hun baan. Nog geen week geleden overhandigde hoofdredacteur Claudia Straatmans nog een taart aan de sales-afdeling, vanwege de goede advertentieverkoop. Uitgever Sanoma (die ook o.a. Grazia en Marie Claire uitgeeft) zei tegen Nu.nl dat de lezers- en advertentiemarkt wel groeit, maar dat Fab de eerder bepaalde doelstellingen niet haalt. Bij de lancering in april vorig jaar lag de betaalde oplage op bijna 17.000 exemplaren. In een interview liet Claudia Straatmans toen weten binnen een jaar naar een betaalde oplage van 55.000 exemplaren te willen. Het eerste kwartaal van dit jaar lag de oplage inmiddels op ruim 37.000 exemplaren, van het tweede kwartaal zijn nog geen cijfers bekend. 10 oktober ligt de laatste editie van Fab in de winkel. Bron: Nu.nl

Lancering printmagazine Net-a-porter.com uitgesteld

Begin dit jaar werd The Edit gelanceerd, het wekelijkse online magazine van webshop Net-a-porter.com, met fotoreportages, beautyproducten, interviews en mode die met één klik direct online gekocht kan worden. Dit najaar zou de printeditie verschijnen, maar nu blijkt dat dit een half jaar wordt uitgesteld.  De reden voor de vertraging is dat Net-a-porter.com eerst haar nieuwe mobiele platform willen lanceren in september. Een strategische zet van het bedrijf die de eerste wil zijn met deze opzet (wat het inhoudt moeten we nog afwachten).   De printeditie wordt nu gelijktijdig met de voorjaarscollectie van 2014 gelanceerd. De naam van het magazine is nog niet bekend, maar wat we wel weten is dat het vier tot zes keer per jaar zal verschijnen, 300 pagina’s zal tellen en naast mode ook artikelen over kunst, cultuur en politiek zal bevatten. Het magazine zal naast andere modetijdschriften in de winkel komen te liggen en er kan op geabonneerd worden. Natalie Massenet, oprichter en eigenaar van webshop Net-a-porter, wil concurreren met bladen als Vogue en Harper’s Bazaar.

David Bailey/© 1962 Condé Nast

Tentoonstelling: 100 jaar modefotografie uit Vogue en Glamour

Een stedentrip naar Edinburgh is altijd een goed idee, maar deze zomer komt daar nog een reden bij: tot en met september is de tentoonstelling ‘Coming into Fashion: A Century of Photography at Condé Nast’ te bezoeken waar 160 foto’s (originele prints of uit de tijdschriften ‘gescheurde’ pagina’s) uit Vogue, Glamour en andere Condé Nast-tijdschriften te bezichtigen zijn. Er worden foto’s getoond van meer dan 80 gerenommeerde fotografen, waaronder Cecil Beaton, Erwin Blumenfeld, Helmut Newton, David Bailey, Guy Bourdin, Corinne Day, Mario Testino and Sølve Sundsbø. Van veel van hen is juist hun vroege werk te zien. Voor de tentoonstelling zijn de archieven van uitgeefconcern Condé Nast in New York, Londen, Parijs en Milaan uitgeplozen en zo biedt het een overzicht van de mooiste modefotografie van de 20e eeuw. De tentoonstelling ‘Coming Into Fashion: A Century Of Photography at Conde Nast’ is te bezichtigen van 15 juni – 8 september in het Edinburgh City Art Centre. Entree is £5.  David Bailey, Amerikaanse Vogue, april 1962  Albert Watson, Vogue, mei 1977  Clifford Coffin, Amerikaanse Vogue, juni …

Elsevier krijgt definitief een maandblad UDPATE

In mei werd al aangekondigd dat weekblad Elsevier er misschien een maandblad bij zou krijgen. Nu is het definitief: 3 juli zal de eerste editie in de schappen liggen. De focus ligt op human interest-artikelen. Elsevier maandblad spiegelt zich aan succesvolle vergelijkbare titels als The Economist, Intelligent Life en Zeit Wiss. Het blad krijgt vier vaste pijlers: Leef (wonen, auto, stad/dorp in de spotlight), Verdien (succesvolle ondernemers, economie), Weet (techniek, innovatie, filosofie) en Beleef (muziek, boeken, eten, drinken).   De eerste editie van Elsevier Maandblad verschijnt in een verhoogde oplage van 120.000 exemplaren, waarvan 95.000 voor de huidige Elsevier-abonnees en 25.000 in de losse verkoop. Daarna zal de oplage rond de 40.000 exemplaren liggen.   Een los nummer zal €8,95 gaan kosten. De eerste editie verschijnt met een introductieprijs van €4,95. UPDATE Het maandblad gaat Elsevier Juist heten en hier is een preview te zien. Het eerste exemplaar is hier gratis te bestellen.

Jackie heeft een nieuwe hoofdredacteur

Niet alleen ligt er na maanden weer een nieuwe Jackie in de winkel. Vandaag werd ook bekend dat Suzanne Arbeid (32) de nieuwe hoofdredacteur is. Sinds de doorstart enkele maanden geleden was ze al werkzaam bij Jackie als managing editor. Ze treedt in de voetsporen van Femmetje de Wind (oprichter van Jackie), Eva Hoeke en Bastiaan van Schaik. Als hoofdredacteur wil Suzanne Arbeid Jackie hoger in de markt gaan zetten en wordt de doelgroep naar een iets hogere leeftijd uitgebreid (van 20-35 naar 20-40 jaar). “Jackie moet onder mijn leiding volwassener en intelligenter gaan worden,” aldus Arbeid. “Dat zal onder meer gebeuren door weer ruimte te bieden aan lange interviews, en via het aloude Jackie-dossier. Daarnaast zal Jackie zich minder focussen op Amsterdam Oud-Zuid dan tot nu toe het geval was. We denken steeds internationaler en dus zullen we dat ook in Jackie laten zien. Ook de mode en de covers moeten een boost en een duidelijker gezicht krijgen. Verder zullen alle steekwoorden, waardoor Jackie zo succesvol en onderscheidend is, blijven terugkeren in het blad: stijlvol, brutaal, pittig, …

Vogue brengt speciale editie uit rond kroning

Bijna elk tijdschrift heeft er deze maand wel een bijlage of artikel aan gewijd, maar de Nederlandse Vogue heeft deze week zelfs een speciale editie gelanceerd rondom de inhuldiging van het nieuwe koningspaar, getiteld ‘Maxima, the Birth of a Queen’. Het is de eerste speciale editie die het magazine uitbrengt. Op de cover draagt Máxima net als tijdens de inhuldiging een jurk van Jan Taminiau, de ontwerper die het eerste exemplaar van de editie in ontvangst nam op het Vogue Queen Ball dat afgelopen woensdag werd georganiseerd. Karin Swerink, hoofdredacteur van Vogue: “Vanaf dag één heeft Máxima mijn hart veroverd. Met Máxima krijgen we niet alleen een van de mooiste en meest stijlvolle koninginnen ter wereld, ze is ook slim en geestig. Ze geeft het begrip royalty een heel nieuwe, frisse lading.” In deze speciale editie zijn onder meer unieke foto’s van Máxima door de jaren heen te zien, maar opvallend is dat hij ook foto’s bevat van de allerlaatste Koninginnedag, die dus slechts één dag voor de lancering plaatsvond. Knap gedaan en het maakt de editie helemaal …